Saraksta cena ir produkta vai pakalpojuma kotētā vai iespiestā cena. Saraksta cenas ir norādītas pārdevēju katalogos un pārdošanas brošūrās. Mazumtirdzniecības cenas publicēšanas mērķis ir stabilizēt cenas, ko mazumtirgotāji iekasē par ražotāja produktiem. Tā ir augstākā cena, ko klients var sagaidīt, maksājot par produktu; neskaitot dažādas atlaides, faktiskā samaksātā summa var būt ievērojami mazāka. Pārdevējs, kurš regulāri pārdod cenu zem cenu, tiek klasificēts kā atlaide.
Pārdevējs aprēķina savu atlaižu summu no cenrāžas. Piemēram, uzņēmums pārdod violetu logrīku par 100 ASV dolāriem un piedāvā 10% atlaidi, ja pircējs iegādājas vismaz piecus logrīkus. Atlaides summa tiek aprēķināta kā 100 ASV dolāru cenrāža, reizināta ar 90% un piecām vienībām, kā rezultātā neto cena ir 450 ASV dolāri, kur apjoma atlaide ir 50 ASV dolāri.
Mazumtirdzniecības cenu dažreiz sauc par ražotāja ieteikto mazumtirdzniecības cenu vai MSRP. To sauc arī par ieteicamo mazumtirdzniecības cenu jeb SRP.
