Optimālā cena ir tā cena, kurā tiek maksimizēta pārdevēja kopējā peļņa. Kad cena ir pārāk zema, pārdevējs pārvieto lielu skaitu vienību, bet negūst pēc iespējas lielāku kopējo peļņu. Kad cena ir pārāk augsta, pārdevējs pārvieto pārāk maz vienību ar lielu rezervi par vienību, un tādējādi tiek sasniegts mazāks kopējās peļņas rādītājs. Optimālā cena parasti tiek atklāta izmēģinājumu un kļūdu ceļā, lai noskaidrotu, kura cenu punkta dēļ tiks pārdots ideālais vienības daudzums.
