Morālā intensitāte ir sajūtas pakāpe, kāda cilvēkam ir par morālās izvēles sekām. Ja ir liela morālās intensitātes pakāpe, tas parasti palielina cilvēka morālo jutīgumu un spriedumu, kā rezultātā tiek pieņemti lēmumi nē iesaistīties neētiskā uzvedībā. Jēdzienu vislabāk aprakstīja Vašingtonas universitātes profesors Tomass Džonss, kurš to izstrādāja jautājums-iespējamais modelis. Šis modelis uzskata, ka ir vairāki specifiski jautājumi, kas ietekmē to, kā cilvēks pieņem morālu spriedumu. Šie jautājumi ir:
Seku lielums. Šī ir lēmumā cietušajiem nodarītā kaitējuma summa (vai arī saņēmēju pabalstu summa). Tādējādi lēmums, kas izraisa personas nāvi, ir daudz konsekventāks nekā lēmums, kas nodara nelielu traumu. Lielākā daļa morālo lēmumu nesasniedz slieksni, virs kura ir tik liela ietekme, tāpēc seku lielums attiecas tikai uz nelielu skaitu situāciju.
Sociālā vienprātība. Šī ir sociālās vienošanās pakāpe, ka darbība ir vai nu laba, vai ļauna. Ja pastāv augsta līmeņa sociālās vienprātības pakāpe, ir maz neskaidrību par to, kas būtu jādara. Sociālā vienprātība bieži tiek kodificēta likumos, kas skaidri norāda, kas ir un kas nav pieņemams.
Ietekmes varbūtība. Tas ir aprēķins, ka attiecīgā darbība faktiski notiks un ka tā vai nu nodarīs kaitējumu, vai radīs labumu. Tādējādi morālās intensitātes līmenis palielinās kopā ar iespējamo negatīvo notikumu, kas izriet no lēmuma.
Laika steidzamība. Tas ir laika posms starp tagadni un morāla lēmuma seku parādīšanos. Kad ietekme ir tuvākajā nākotnē, tiek uzskatīts, ka tai ir augstāka morālās intensitātes pakāpe, un tas, visticamāk, novērš neētisku rīcību.
Tuvums. Tā ir sociālā, psiholoģiskā, kultūras vai fiziskā tuvuma sajūta, kas personai ir attiecīgās darbības upuriem (vai saņēmējiem). Ja ir liela tuvuma pakāpe, persona, visticamāk, rūpīgi novērtēs pieejamās izvēles iespējas. Tādējādi efektam, kuru cilvēks piedzīvos blakus esošajā kabīnē, ir lielāks tuvuma efekts nekā tad, kad efektu izjutīs kāds cits valsts.
Ietekmes koncentrācija. Šī ir apgrieztā funkcija no to cilvēku skaita, kurus ietekmē noteikta lieluma akts. Tādējādi morālās intensitātes līmenis ir augstāks, ja darbībai ir būtiska ietekme uz vienu indivīdu, nevis mērena ietekme uz daudziem cilvēkiem.
