Cenu efektivitāte ir jēdziens, ka cenai, par kādu aktīvs tiek pārdots, jau būtu jāatspoguļo visa ar to saistītā valsts piedāvājuma un pieprasījuma informācija. Koncepcijas variācijas norāda, ka šīs informācijas izmaiņas uzreiz tiek atspoguļotas tirgus cenā, savukārt vēl vienā versijā teikts, ka cena jau atspoguļo informāciju, kas ir publiski un privāti pieejama. Koncepcija nozīmē, ka ieguldītājam nevajadzētu būt iespējai konsekventi nopelnīt pārmērīgu peļņu.
Reāli pircēji un pārdevēji var vienoties par cenām, kas atšķiras no tā, kāda būtu perfekta informācija par aktīvu, kurā teikts, ka cenai jābūt, kas liek domāt, ka cenu efektivitāte ir nepilnīgs jēdziens. Tādējādi šķiet ticams, ka cenu efektivitāti var izkropļot tādi faktori kā:
Darījuma pušu relatīvā vajadzība pirkt vai pārdot aktīvu. Piemēram, pārdevējs var izmisīgi gaidīt skaidru naudu, tāpēc maksās cenu, kas ir zemāka, nekā tirgus norāda par saprātīgu.
Uztveramais aktīva kvalitatīvais stāvoklis. Pārdevējs parasti domā, ka aktīvs ir labākā stāvoklī nekā pircējs, tāpēc pārdevējs vēlas augstāku cenu, nekā pircējs ir gatavs maksāt.
Ņemot vērā šīs koncepcijas variācijas, cenu efektivitāte vairāk jāuzskata par teorētisku, nevis pilnīgi reālu jēdzienu.
