Mērķa cenu noteikšana ir process, kurā tiek novērtēta konkurētspējīga cena tirgū un šai cenai tiek piemērota firmas standarta peļņas norma, lai sasniegtu maksimālās izmaksas, kādas var būt jaunam produktam. Pēc tam dizaina komanda mēģina izveidot produktu ar nepieciešamajām īpašībām, ievērojot iepriekš noteikto izmaksu ierobežojumu. Ja komanda nevar pabeigt produktu izmaksu ierobežojuma ietvaros, projekts tiek pārtraukts. Izmantojot šo pieeju, uzņēmums var pārliecināties, ka nopelnīs saprātīgu peļņu visā savā produktu līnijā, neapgrūtinot tos ar zemu rentabilitāti saturošiem produktiem. Tomēr, ja standarta peļņas norma ir noteikta pārāk augsta, izmaksu ierobežojuma ietvaros var nebūt iespējams izstrādāt ļoti daudzus produktus.
