Divkāršā cenu noteikšana ir situācija, kad viens un tas pats produkts vai pakalpojums tiek pārdots par dažādām cenām dažādos tirgos. Ir vairāki iemesli, kāpēc var izmantot dubulto cenu noteikšanu, tostarp šādi:
Agresīvs konkurents var izmantot dubulto cenu noteikšanu, lai krasi pazeminātu cenu jaunā tirgū. Mērķis ir padzīt citus konkurentus un pēc tam paaugstināt cenas, tiklīdz citas puses tirgū vairs nepārdod. Šī prakse var būt nelikumīga.
Cenu noteikšanai var būt dažādi finansiāli un nodokļu iemesli. Piemēram, nelabvēlīgi valūtas maiņas kursi vai valūtas saglabāšanas prasības var apgrūtināt pārdošanu tirgū, tāpēc pārdevējam ir jāpaaugstina cenas, lai kompensētu šīs uzņēmējdarbības izmaksas.
Izplatīšanas izmaksas katrā tirgū var būt atšķirīgas. Piemēram, izplatītāji jāizmanto vienā tirgū, savukārt pārdošana var būt tieša patērētājiem citā tirgū. Katra izplatīšanas variācija rada atšķirīgas starpības, ja vien cenas netiek mainītas, lai visos tirgos izveidotu vienotu rezervi.
Cenas var būt balstītas uz pieprasījumu. Tādējādi aviosabiedrība var piedāvāt vienu cenu klientam, kurš veic priekšlaicīgu rezervāciju, un augstāku cenu tam, kurš mēģina iegādāties vietu pēdējā brīdī.
