Cenu ņēmējs ir bizness, kas pārdod tik precizētus produktus, ka tam jāpieņem dominējošā tirgus cena saviem produktiem. Piemēram, lauksaimnieks ražo kviešus, kas ir prece; lauksaimnieks var pārdot tikai par dominējošo tirgus cenu. Kā vēl vienu piemēru individuālie investori tiek uzskatīti par cenu pieņēmējiem akciju tirgū.
Cenu noteikšanas situācija visbiežāk rodas, ja ir daudz konkurentu, tāpēc pircējiem ir pieejamas daudzas alternatīvas. Šāda situācija var rasties arī tad, ja pieprasījums samazinās kādā nozarē, kā rezultātā liela daļa ražošanas jaudu vajā pārāk maz klientu. Šajā gadījumā uzņēmumi ir spiesti turēt savas cenas zemas, lai piesaistītu pasūtījumus un piepildītu pieejamo jaudu.
Cenas ņēmēja reverss ir cenu veidotājs; šis uzņēmums pārdod tādā apjomā vai tam ir tik atšķirīgi produkti, ka tas var noteikt cenas, kuras klienti pieņems. Cenu veidotājam parasti ir ievērojama tirgus daļa.
