Cenas uz tirgu ir cenu noteikšana, kas ir cieši saskaņota ar līdzīgu produktu pašreizējām tirgus cenām. Ja bizness rada produktus, kas atšķiras no konkurences produktiem, var būt iespējas noteikt cenas, kas ir nedaudz augstākas par tirgus likmēm, atkarībā no tā, kā klienti uztver uzņēmuma piedāvāto pieaugošo atšķirību vērtību. Un otrādi, ja uzņēmuma produktiem ir zemas kvalitātes vai preču reputācija ar klientiem, tad, lai pārdotu saprātīgu preču daudzumu, var būt nepieciešams noteikt cenu punktus, kas ir nedaudz zemāki par tirgus likmi. Viedā produkta dizains īpaši iekļaus augstas vērtības funkcijas, lai maksimāli palielinātu iekasējamo cenu.
Tirgus var būt gatavs maksāt augstāku cenu, kad preces tiek pirmo reizi ieviestas, un zemāku cenu vēlāk, kad konkurējošas preces nonāk tirgū vai produkts tiek uzskatīts par novēlotu tā dzīves ciklā. Ja tas tā ir, bizness varētu noteikt augstākas cenas, ieviešot produktu, un galu galā nomest savus cenu punktus vai piedāvāt atlaides vēlāk, jo tirgus interese samazinās.
