Preču zīme ir juridiska atšķirība no citiem produktiem, par ko liecina kāda veida unikāls vārds, frāze vai simbols. Preču zīme identificē tikai produktu vai pakalpojumu, un tāpēc uzņēmums to uzskata par galveno daļu zīmola veidošanā. Amerikas Savienotajās Valstīs preču zīmi var reģistrēt Amerikas Savienoto Valstu Patentu un preču zīmju birojā. Citās valstīs ir līdzīgas institūcijas. Kad preču zīme ir reģistrēta, īpašniekam tiek atļauts ekskluzīvi izmantot šo diferenciācijas veidu.
Preču zīmes izmaksas var atzīt par aktīvu organizācijas bilancē. Preču zīmi kā aktīvu var pirkt, pārdot vai licencēt uz noteiktu laiku.
