Produktu dažādošana ir sākotnējā produkta tirgus paplašināšanas prakse. Šī stratēģija tiek izmantota, lai palielinātu pārdošanas apjomu, kas saistīts ar esošu produktu līniju, kas ir īpaši noderīgi uzņēmumam, kura pārdošanas apjomi ir nemainīgi vai samazinās. Produktu dažādošanai ir vairāki veidi, tostarp šādi:
Pārpakošana. Produkta noformēšanas veidu var mainīt, lai tas būtu pieejams citai auditorijai. Piemēram, mājsaimniecības tīrīšanas līdzekli varētu pārsaiņot un pārdot kā automašīnu tīrīšanas līdzekli.
Pārdēvēšana. Esošu produktu varētu pārdēvēt, iespējams, kopā ar nedaudz atšķirīgu iepakojumu un pārdot citā valstī. Mērķis ir palikt uzticīgs produkta sākotnējam mērķim, bet pielāgot to vietējai kultūrai.
Mainot izmērus. Produktu var pārfasēt citā izmērā vai standarta pārdošanas daudzumā. Piemēram, produktu, ko parasti pārdod kā vienu vienību, var iesaiņot desmit un pēc tam pārdot caur noliktavas veikalu.
Pārcenošana. Produkta cenu var pielāgot, kā arī citus uzlabojumus, lai to pārdotu, izmantojot jaunu izplatīšanas kanālu. Piemēram, pulksteņa kustību varētu ievietot platīna apvalkā un pārdot caur juvelierizstrādājumu veikaliem, nevis tā sākotnējo novietojumu kā sporta pulksteni.
Zīmola paplašinājumi. Var būt iespējams paplašināt esošu zīmolu zemākajā vai augstākajā galā vai aizpildīt caurumu kaut kur produktu līnijas vidū. Piemēram, automašīnu uzņēmums nolemj uzbūvēt sporta automašīnu, kas novietota tās produktu līnijas augšējā galā.
Produktu paplašinājumi. Var būt iespējams pārdot vairākas viena produkta versijas, iespējams, pievienojot papildu funkcijas vai piedāvājot produktu dažādās krāsās. Piemēram, viedtālruni var piedāvāt vairākās krāsās.
Produktu dažādošana var būt dārga, it īpaši, ja to plaši izlaiž jaunā tirgū. Līdz ar to var būt jēga uzsākt darbību vairākos testa tirgos, lai noteiktu klientu pieņemamību, pirms plašāk ieviest jaunu koncepciju.
